别提币圈,说说区块链怎样运用到商业场景中...

来源:Chinapex创略 时间: 2018-03-19

当区块链成为主流,第一批新的营销服务商业模式和技术正在涌现。

 

多数情况下,广告将是被第一个影响的。至少有7种基于区块链技术的不同举措帮助这个行业解决很多问题。简单来说,中间商的数量和摩擦力的数量让区块链技术变得成熟。

 

当一个品牌投入1美元到广告中,他们只能得到0.44美元的价值。一项Forrester分析宣称,能移除中间人的发布商可以将CPM从1美元提升到5美元。还有更糟糕的是,仅去年一年,机器人流量就造成了72亿美金的欺诈。

 

但这仅是个开始,CMO Primer for the Age of Blockchains强调了包括忠诚度,客户体验和品牌都可能会受到影响。透明度、低成本、减少风险的去中心化系统的好处将对现有市场解决方案施加压力。

 

理解区块链营销技术

 

我们来看看几个突出项目,你可以很容易就看见机会。

 

广告

Papyrus(在今年秋季发行token)在一个去中心化广告领域的项目,旨在为整个行业提供开源基础架构。 他们的目标是剔除现有供需链中的低效率,并实现用户、出版商和广告商之间的公平价值交换。

 

通过基于token的系统,他们希望能让用户掌控哪些的广告是他们想看到的,谁有权访问他们的个人信息以及市场确定了他们的哪些数据,关注和行动的补偿。在这种模式下,不需要广告拦截软件,因为用户可以选择看到哪些广告并获得报酬。

 

如果这还不够证明他们的野心,Papyrus正在为所有广告市场参与者构建一个去中心化的声誉系统,这套系统将利用区块链提供更高的透明度、品牌安全性、广告质量、防止欺诈性流量以及无良的玩家。

 

这意味着发布商将得到更多的获利机会,品牌将更确信他们制作的广告会被投放到目标受众群体。 研发人员可以获得快速定位和重新定位现有用户,进行交叉销售和追加销售。

 

邮件

在电子邮件方面,21.co使用户能够对他们的关注开价。 换句话说,不会再有垃圾邮件。 用户不再需要阅读那些未经请求的电子邮件;相反,如果用户阅读了未经请求的电子邮件,将获得相应的回报。

 

“想要获得Marc Andreesen的关注?如果你愿意付100美元的话,他会承诺阅读你的电子邮件的。”

 

通过将电子邮件的费用从收件人转移到发件人,电子邮件系统可以为人们提供时间价值和关注价值。

 

市场调研

困扰电子邮件的许多挑战也困扰着市场调研,特别是与预测需求和产品市场契合度有关的问题。 老派的焦点小组和调研是无效的。

 

什么才是真正的预测市场呢?

 

那就是Augur和Gnosis所做的事情。 你很快就会发现预测不仅仅关乎体育赛事的成绩或一些政治事件的结果,还有类如产品发布的成败。 您将使用这些类型的工具来评估意见或确定既定事件的预算。

 

如果你看看Gnosis网站,你会看到一些区中心化的应用程序(dApps)示例。 价格发现是一个很好的例子。不要猜测市场将承受什么样的价格,让市场告诉你。

 

这一切意味着什么

区块链和去中心化技术即将运用到面向普通应用和营销应用中去。

 

我们现在还处于这场变革的早期阶段,因此当前的营销技术公司还有时间去制定区块链/去中心化策略。

 

新的初创企业也将爆发式地进入这个领域并实现增值。

 

(本文编译自Chiefmartech)